Etter en noe treg periode for radioreklamen kommer det positive nyheter om lyd fra Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen.
For årets to første måneder ser vi at digitale medier, særlig display, og utendørs vokser sammenlignet med i fjor. Lyd er stabilt, mens TV, kino og dagspresse ligger noe bak, skriver Mediebyråforeningen i en pressemelding.
– Selv om totalmarkedet er svakt ned så langt, er utviklingen i tråd med forventningene til Mediebyråforeningen om et mer nøkternt år, sier André Thorsen, leder for media og partner i Atyp.
For lyd er det særlig radio som bidrar så langt i år.
– Radio hadde en svak start på fjoråret, så det er positivt å se at kanalen er tilbake i vekst. Vi forventer at denne utviklingen fortsetter gjennom året, sier Thorsen.
– Det er tidlig på året, og variasjonene er foreløpig små. Markedet fremstår som relativt stabilt, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
I januar presenterte Mediebyråforeningen sin prognose for utviklingen i reklamemarkedet i 2026. Prognosen tilsier en samlet vekst på 3,4 prosent gjennom året.
– Det er verdifullt for bransjen å ha en samlet prognose utviklet av mediebyråene selv. Den gir et godt bilde av forventningene til markedet gjennom året, sier Gåre.
Prognosen er utviklet av Mediebyråforeningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media. Samlet gir dette et godt bilde av utviklingen i det norske reklamemarkedet.
Foreløpig nedgang for TV
Thorsen mener den foreløpige nedgangen i TV i stor grad kan forklares av OL i Milano/Cortina.
– GRP-produksjonen hos de kommersielle kanalene har vært lavere i uke 6–8, midt i OL-perioden på NRK. Vi forventer at dette normaliserer seg utover året.
Utendørsannonsering har hatt en sterk start på året med en vekst på 13,2 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Kanalen står nå for 10 prosent av de totale medieinvesteringene.
– Dette er i tråd med bildet vi så allerede i fjor. Utendørs har over tid styrket sin posisjon, og vi forventer at kanalen vil holde seg på dette nivået også fremover, sier Thorsen.
