Radio står seg bra sammenlignet med andre medier. Det kunne Knut Arne Futsæter, Fra Fifty 5 Blue, fortelle på Norsk Lokalradioforbunds landskonferanse. Han hadde, som vanlig, mange spennende tall å komme med.
13 % av den totale medietiden går til radio, men det er store forskjeller mellom aldersgruppene. De mellom 18 og 29 år bruker bare 28 % av medietiden sin på nasjonale medier.
Det var noen av tallene forskningssjef Knut Arne Futsæter fra Fifty 5 Blue, tidligere Kantar Media kunne sjonglere med.
Lyd er mer enn radio og totalt sett går 25 % av medietiden til lyd i en eller annen form, som dermed står seg bra sammenlignet med andre medier.
Ser man på når lyd konsumeres så ser man tydelig hvor viktig radio er, for det er mest bruk av lyd mellom kl. 07 og kl. 17, som de fleste vet er da folk flest hører mest på radio.
Den daglige lyttingen på lineær radio lå 57 % på 2024. Det er relativt stabilt sammenlignet med året før og det er ingen store endringer. Men, tallene viser at flere hører på radio via internett. Samtidig hører 22 % på podkast.
21 % av nordmenn eier en smarthøytaler som i andre land brukes mye til å høre på radio. Slik har det ikke blitt i Norge, foreløpig. 46 % betaler for å lytte til musikk og de betaler i snitt 191 kr pr. mnd.
Podkast er mest populær blant de mellom 20 og 49 år og øker mest utenfor den tradisjonelle radiobransjen. Det er likevel klart mest lytting på norske podkaster.
Samlet hører 7 % av nordmenn på lokalradio hver dag. Dette er en halvering de siste 10 årene. Lokalradio faller i alle aldersgrupper, men gjør det generelt best blant de over 60 år.
Når det gjelder avis så treffer de ikke de unge. Blant de mellom 12 til 17 år er det en halvering av hvor mange som leser avis. Siden 2005 har antaller unge som leser en avis gått fra 84 til 42 %
Men, generelt er nordmenn interessert i nyheter. Hele 63 % av befolkningen er meget interessert i nyheter, enten lokale, nasjonale eller internasjonale. 46 % er interessert i lokale nyheter, som er hyggelige tall for lokalradio.
En annen undersøkelse viser at radio har høyest tillit blant de redaktørstyrte mediene. litt større enn Tv og papiravis, mens sosiale medier har lav tillit.
Lokalradio scorer godt på tillit, den er noe lavere enn for NRK, men lokalradio samlet har større tillit en P4
