Lyttertallene som Norsk Kantar utarbeider for Norsk Lokalradioforbund avslører store forskjeller mellom generasjonene. De over 40 er svært lojale, men de yngre er stadig mindre interessert i lineær radio.
56,9 % av den norske befolkningen hørte på radio daglig i andre kvartal 2021. Det er 0,9 prosentpoeng færre enn i samme periode året før. Men, det er når vi ser på aldersgruppene at det dukker opp svært interessante tall.
Lytterne deler seg ved rundt 40 år. I aldersgruppene over 40 er lyttingen i år omtrent som i fjor eller høyere, mens den har vesentlig større tilbakegang hos de yngre.
Over 50 kan man faktisk se en liten fremgang i radiolyttingen i alle aldersgrupper og særlig blant de som er over 70 år.
Dette betyr i praksis at radiolytterne blir stadig eldre
RADIOLYTTING FORDELT PÅ ALDERSGRUPPER:
Aldersgruppe 2. kvartal 2021 2. kvartal 2020
12-19 år 27,0 % 29,9 %
20-29 år 36,0 % 39,8 %
30 39 år 52,6 % 55,6 %
40 49 år 63,1 % 63,6 %
50 – 59 år 69,0 % 68,7 %
60 – 69 år 72,7 % 72,6 %
70+ år 71,6 % 70,8 %
Ser man enda lengre tilbake i tid er frafallet av de yngste lyttere enda mer dramatisk. I andre kvartal 2019 hørte 36,0 % av de mellom 12 og 19 år på radio, mens det tallet i 2021 altså bare er 27,0 %.
Ser man over 50 år er det liten forskjell fra 2019 til 2021, så kan vi håpe at de unge begynner å høre på radio når de blir eldre?
